2025-жылдагы "Баасы боюнча дүйнөлүк алдыңкы 50 кийим бренди" жарыяланды: Тизмеге 4 кытайлык бренд кирип, тышкы сооданын өнүгүшүнө жаңы дем берди
Жакында эле, британиялык алдыңкы бренд баалоо агенттиги Brand Finance 2025-жылдагы "Баасы боюнча дүйнөлүк мыкты 50 кийим брендин" (Apparel 50 2025) расмий түрдө жарыялады. Тизме дүйнөлүк кийим индустриясынын бренд ландшафтындагы өзгөрүүлөрдү гана чагылдырбастан, кытай бренддеринин эл аралык рыноктогу жетишкендиктерин да баса белгилейт — Anta жана Bosideng сыяктуу 4 кытайлык бренд (анын ичинде Гонконгдон, Кытайдан келгендер) тизмеге ийгиликтүү кирип, Кытайдын кийим-кече тышкы соодасынын өнүгүшүнө жаңы дем берди.
Chanel алдыңкы орунду ээледи; француз бренддери алдыңкы 10дукта үстөмдүк кылат
Бул жылдын тизмесинде француздук люкс бренди Chanel 37,913 миллиард АКШ доллары өлчөмүндөгү бренд баасы менен биринчи орунду ээлеп, жылдык өсүү темпи 45,4% түзүп, дүйнөдөгү эң баалуу кийим бренди болуп калды. Дагы бир француз бренди Louis Vuitton 32,917 миллиард АКШ доллары өлчөмүндөгү бренд баасы жана өсүү темпи 2,1% менен экинчи орунду ээледи. Америкалык спорттук кийим бренди Nike 29,428 миллиард АКШ доллары өлчөмүндөгү бренд баасы менен үчүнчү орунду ээледи, бирок анын бренд баасы өткөн жылга салыштырмалуу 1,5% га бир аз төмөндөдү.
Белгилей кетчү нерсе, француз бренддери дүйнөлүк алдыңкы 10дуктун жарымын ээлейт. Chanel жана Louis Vuittonдон тышкары, Hermès, Dior жана Cartier тиешелүүлүгүнө жараша 4, 8 жана 9-орундарды ээлешти, бул Франциянын жогорку класстагы кийим-кече жана люкс товарлар секторундагы күчтүү күчүн көрсөтүп турат. Андан тышкары, Швейцариянын Rolex брендинин баасы 18,772 миллиард АКШ долларын түзүп, жылдык өсүш темпи 36,0% менен 5-орунда эң сонун көрсөткүчкө жетишти. Германиянын Adidas брендинин баасы 18,484 миллиард АКШ долларын түзүп, 27,9% менен 6-орунду ээледи. Испаниянын тез мода бренди Zara брендинин баасы 18,086 миллиард АКШ долларын түзүп, 7-орунду ээледи. Бирок, Италиянын Gucci алдыңкы 10дуктун ичинде олуттуу терс өсүшкө ээ болгон жалгыз бренд болуп калды — анын брендинин баасы 11,358 миллиард АКШ долларын түздү, бул өткөн жылга салыштырмалуу 23,6%га төмөндөө.
2025-жылдын баасы боюнча дүйнөлүк мыкты 10 кийим бренди
Кытайдын күчү: Тизмедеги 4 бренд, Anta жана Bosideng тышкы соодадагы жаңы мүмкүнчүлүктөрдү жетектеп келет
Бул жылкы дүйнөлүк мыкты 50 бренддин катарына Кытайдан жалпысынан 4 бренд (Кытайдын материктик бөлүгүн жана Гонконгду кошкондо) кирди. Алар: Chow Tai Fook (Гонконг, Кытай), Anta (Кытай), Lao Feng Xiang (Кытай) жана Bosideng (Кытай). Бул кытай кийим бренддеринин эл аралык таанылышын жана рыноктогу атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүнүн тынымсыз жогорулап баратканын билдирет.
- Chow Tai Fook: Кытайдын Гонконг шаарындагы зергерчилик жана кийим-кече тармагындагы өкүлчүлүктүү бренд катары Chow Tai Fook туруктуу рыноктук көрсөткүчтөрү менен 22-орунду ээлеп, кытай зергерчилик бренддеринин дүйнөлүк рынокко чыгуусундагы маанилүү визиттик карта болуп кызмат кылды.
102|маалымат|T1Y8ATByKv1RX.vkNG.png
- Anta: 28-орунда турган Anta акыркы жылдары технологиялык инновациялар жана эл аралык иш-чаралар менен кызматташуу (мисалы, Олимпиада оюндарын демөөрчүлүк кылуу) аркылуу спорттук кийимдеринин кесипкөйлүгүн тынымсыз жогорулатып келет. Анын "KT7" сыяктуу өнүм линиялары чет өлкөлүк рыноктордо жакшы кабыл алынып, кытайлык спорттук кийим бренддеринин тышкы соода каналдарын кеңейтүүсү үчүн бекем пайдубал түздү.
- Лао Фэн Сян: 38-орунда турган Лао Фэн Сян кылымдык бренд мурасы жана салттуу кол өнөрчүлүктөгү инновацияларынын аркасында дүйнөлүк зер буюмдары жана кийим-кече рыногунда өз ордун ээледи. Анын продукциялары көптөгөн өлкөлөрдө жана аймактарда сатылат, бул аны салттуу кытай маданиятын заманбап кийим менен айкалыштыруунун үлгүсү кылат.
- Bosideng: 45-орунда турган Bosideng мамык курткаларды кесипкөйлүк менен өнүктүрүүгө басым жасайт. Жеткирүү чынжырын оптималдаштыруу жана чет өлкөлөрдөгү дүкөн тармактарын кеңейтүү менен, ал акырындык менен Европа жана Америка Кошмо Штаттары сыяктуу жогорку класстагы рынокторго кирип, кытай кийим бренддеринин глобалдык деңгээлдеги негизги күчүнө айланды.
Тизменин жалпы көз карашынан алганда, 2025-жылга карата дүйнөлүк кийим бренддеринин ландшафты "жогорку класстагы бренддердин туруктуу өсүшү, спорттук кийим бренддеринин ортосундагы дифференциация жана аймактык бренддердин өсүшү" тенденциясын көрсөтөт. Люкс бренддер жана кесипкөй спорттук кийим бренддери (Rolex жана Adidas сыяктуу) жогорку өсүштү сактап калышты, ал эми кээ бир тез модалуу жана салттуу бренддер (мисалы, Gucci) жөнгө салууга муктаж. Ошол эле учурда, Кытай жана Канада сыяктуу аймактардын бренддери (мисалы, Lululemon) дүйнөлүк кийим индустриясына ар тараптуу жандуулукту киргизип, өз жетишкендиктерин тездетип жатышат. Бул өнүгүүлөрдүн арасында кытай бренддеринин тизмеге жалпысынан киргизилиши Кытайдын ата мекендик кийим индустриясынын жаңылануу жетишкендиктерин гана чагылдырбастан, тышкы соода рыногу үчүн жаңы жолдорду ачат. Келечекте, Anta жана Bosideng сыяктуу бренддер чет өлкөлүк рыноктордо өз катышуусун андан ары тереңдеткен сайын, Кытайдын кийим тышкы соодасы жогорку класстагы жана кесипкөй сектордо чоң жетишкендиктерге жетишет деп күтүлүүдө.
Жарыяланган убактысы: 2025-жылдын 14-октябры